W najnowszym wydaniu, poważany magazyn The Wall Street Journal przekonuje, że w najbliższym czasie Apple chce gruntownie przemodelować sposób sprzedaży i magazynowania muzyki, oraz rozszerzyć działalność internetową. Według „źródeł bliskich Apple”, firma planuje wykorzystać do tego nabytych niedawno inżynierów Lala Media oraz stworzone przez nich procesy technologiczne.

Aktualnie Lala pozwala na zakupy muzyczne oraz streaming utworów poprzez przeglądarke. Nowa usługa Apple działałaby w ten sam sposób, przechowując pliki muzyczne na centralnym serwerze. Odbiega to znacznie od promowanego do tej pory modelu iTunes, opartego na przekonaniu, że „użytkownicy chcą mieć muzykę na swoich komputerach”.

Nowa koncepcja Apple przywołuje na myśl wiele pytań. Czy muzyka, którą zakupimy przez iTunes będzie nasza już na zawsze? Co się stanie gdy właściciel praw do utworu na przykład zbankrutuje? Czy wtedy nasza kolekcja przepadnie bez wieści?