Myśleliście, że obniżka ceny za Apple TV (do 229 dolarów) oraz otworzenie wypożyczalni filmów, to początek ekspansji Apple w branży filmowej? Nic bardziej mylnego. Wyniki sprzedaży HD DVD, Blu-ray i filmów poprzez iTunes Store na terenie USA wskazują, że Apple już zdystansował konkurencję.

Apple do tej pory sprzedało 7 milionów filmów, Blu-ray 6 milionów, a HD DVD 2,5 miliona. Warto zaznaczyć, że HD DVD jest obecne na rynku od 20 miesięcy, Blu-ray od 18, a Apple od 15. iTunes Store ma zatem najlepsze wyniki sprzedaży, chociaż jest na rynku najkrócej. Apple sprzedaje filmy od 12 września 2006, oferując dzieła takich wytwórni jak Walt Disney Pictures, Pixar, Touchstone Pictures czy Miramax Films.

Filmy sprzedawane poprzez iTunes miały rozdzielczość zbliżoną do DVD (640×480). Natomiast filmy, które będzie wkrótce oferować iTunes na zasadzie wypożyczenia mają być oparte o technologię High Definition z dźwiękiem 5.1 Dolby Digital. W praktyce oznacza to, że Apple powinno niepodzielnie zapanować nad rynkiem filmowym.